近日，一款造型逼真、颇具本土烟火气息的“馕卡”文创交通卡在乌鲁木齐火热开售，凭借精致质感与独特文化属性迅速走红。
作为新疆全新文旅文创载体，这款以特色馕文化为核心设计的交通一卡通，将非遗民俗文化与城市公共出行服务深度融合，实现实用功能与文化传播双向赋能。
馕是新疆极具代表性的民俗文化符号，承载着当地群众深厚的生活情怀与文化记忆，其制作技艺更是国家级非物质文化遗产。如何让厚重的非遗走进日常、融入民生，成为此次“馕卡”设计的核心初衷。
“我们的核心创意，是把新疆最具烟火气的文化符号，嵌入流动性最强的城市公共载体，让普通的交通卡拥有文化温度与地域辨识度。”乌鲁木齐红山一卡通有限责任公司工作人员段楠坦言，新疆素有“宁可三日无肉，不可一日无馕”的说法，馕早已融入群众日常生活，是认可度极高的文化标识。相较于常规交通卡的标准化设计，“馕卡”实现了多重创新突破。
儿童剧 演绎民族文化
由“来自大山”公益项目打造的原创儿童剧《阿澜朵的奇妙旅程》8月5日晚在上海商城剧院上演。近百名各族师生载歌载舞，为大家生动展现了民族文化的多元魅力与勃勃生机。本报记者汤彦俊摄
这也是红山一卡通深耕本土文创的全新尝试。此前，该公司已先后推出“新疆儿娃子”“新疆丫头子”情侣卡等特色产品，此次持续挖掘本土文化元素，探索公共服务与文旅文创的融合路径。
“这张小小的卡片，是新疆联通全国的微型文化驿站。”段楠表示，跨城通行功能让新疆文化走出地域局限，民众、游客随身携带使用，在全国各大城市的日常出行中，悄然传播新疆民俗文化，这种沉浸式、常态化的软性传播，远比传统宣传更具渗透力。
据悉，红山一卡通将以“馕卡”的成功实践为契机，持续扩容新疆文创交通卡IP矩阵，让更多轻量化、生活化的新疆文创载体走向大众、走向全国，持续讲好新时代新疆文旅故事。
作者 袁鹏冲
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