米饭香不香，米和锅各占一半。8月1日至4日，一场关于“好好吃饭”的品质升级行动在全国各大卖场同步展开——江汉大米携手格力电器，首批500台联名定制电饭煲全面进驻中百仓储等全国线下门店，现场蒸煮、现场试吃，给予消费者看得见、闻得到、尝得着的真实体验。
现场开煮，米香“炸”满全场
在中百仓储关山城市广场店，多台格力电饭煲一字排开，江汉大米现场开煮。随着电饭煲发出“叮”的一声，工作人员掀开锅盖，热气裹挟着浓郁的米香瞬间弥漫整个展区，引得过往顾客纷纷驻足。
“开盖那一瞬间，整个厨房都是香的！”正在试吃的市民张女士忍不住赞叹。现场盛出的江汉大米米饭粒粒分明、蓬松软糯，入口回甘，搭配格力电饭煲分段智能控温煮出的恰到好处的口感，让不少消费者当场下单。
在武汉中百超市水果湖店，品鉴活动同样人气十足。“江汉大米本来就是我们超市的畅销款，这几天做全国品鉴活动，用专门的定制电饭煲现煮现尝，人气比平时旺了不少。”中百超市水果湖店大米品类负责人李莉说。“超市里大米品牌多、种类杂，以前买米全靠看包装介绍，好不好吃得买回家煮了才知道。”带着孩子逛超市的李女士试吃后连连点头，“是我们湖北本地米那种自然清香，口感软糯，宝宝刚才也吃了几口，说爱吃，准备直接买一袋回去。”
从大湾区到全国，跨界联名激活市场动能
江汉大米是湖北省重点打造的优质大米省域公用品牌，于2024年3月正式发布。品牌依托4.6万平方公里的江汉平原优质水土资源，一年一季种植，以“长粒、优质、好吃”的鲜明特质赢得“北有五常、南有江汉”的行业美誉。而格力电饭煲则专为江汉大米量身定制控温曲线，采用分段智能控温与零涂层健康内胆设计，精准匹配大米的吸水与糊化特性，将每一粒米的原生清香与软糯口感激发到极致。“好米配好煲，才能对得起一日三餐的讲究。”现场工作人员介绍。
这场“好米+好煲”的跨界联名，始于一场跨越千里的产业对话。
从“靠天吃饭”到“知天而作”——气象服务烟区生产“云南样板”的生动实践
云南，地处低纬高原，复杂的地形地貌与多变的气候系统孕育了得天独厚的“云烟”传奇。这里烤烟种植面积、烟叶产量常年位居全国第一，是全国最大的优质烟叶产区，烟叶产量占全国44%左右、全球20%左右，年种植面积600多万亩，涉及烟农近200万人。然而，高原气候的“双面性”同样尖锐 冰雹、干旱、洪涝等极端天气频发多发，冰雹灾害损失占常年气象灾害的50%以上
2025年12月，江汉大米走进粤港澳大湾区品牌推介活动在东莞启幕，格力电器与江汉大米联合发布联名电饭煲，成为全场焦点。从佛山、深圳、珠海到东莞，江汉大米持续深耕大湾区市场——湖北每年向南方市场供应优质大米达100亿斤，仅广东一省就占湖北稻米外销量的26%。
如今，联名电饭煲从大湾区走向全国。首批500台电饭煲同时铺向全国各大卖场、商超专柜及品牌授权门店，线上110余个官方店铺同步上架，线上线下联动打通购买链路。
品牌下沉终端，打通“最后一公里”
作为湖北优质农产品走向市民餐桌的重要渠道，中百仓储近年来持续发力荆楚地标特色农产品推广，通过“统一形象展示+标准化陈列+品牌化包装”的专区打造，让消费者在家门口就能沉浸式感受湖北粮油的地域特色与品质魅力。
此次“江汉大米×格力”联名电饭煲现场蒸煮活动，正是品牌推广“百店攻坚”行动的生动实践。就在今年4月，2026年“江汉大米”品牌建设座谈会在武汉举行，品牌授权企业总数扩至45家，不再区分“核心”与“后备”层级，所有企业享有同等权利与责任。截至2025年底，30家核心及后备企业累计销售“江汉大米”突破3亿斤，销售额超16亿元。2026年，湖北力争年销售量突破10亿斤。
截至目前，江汉大米已搭建线上店铺超110个，进驻中百仓储、武商超市、中商超市等省内外2000余家商超，品牌渗透率持续攀升。随着首批500台联名电饭煲在全国终端就位，一碗可品鉴、可感知的优质米饭，正走进更多家庭的日常生活。
据了解，江汉大米和格力联名电饭煲现场蒸煮活动还将在更多门店陆续开展。活动期间，消费者购买江汉大米即有机会获得线上线下同步好礼。
作者：张玲 农民日报全媒体记者 李丽（李丽 张玲）
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